また、「チラシを手書きにする」「グラバーを付ける」など、 √ 難しい言葉を使っていないか？ ④印刷する…チラ … 印刷方法はさまざまありますので、枚数や納期によって使い分けてみてはいかがでしょうか。, 数枚から十数枚ほどでしたら、自宅のインクジェットプリンターでプリントしても良いでしょう。品質は劣りますが手間が省けます。 √ 読みやすいか？ 「思わずチラシに注目してしまう仕掛け」を考えねばなりません。, ※グラバーとは…？ どのようにレイアウトしてチラシにするか、鉛筆などで設計図となるラフを作っていきます。, 細かなあしらいや表現方法はデザイン制作で仕上げられます。 ・ターゲットが憧れるような人物の顔写真 √ お客さまが抱えそうな疑問には、すべて答えをだせているか？ また、塾や英会話、治療院など、人を集めるビジネスの場合、たくさんの受講生が通っている事がわかる写真も「そのサービスが信用できる証拠」として使えます。, 【4】人の顔写真を使う 「難しい」「よくわかんない」と思った瞬間、お客さまはチラシを読むのをやめてしまいます。チラシに記載する内容は、誰でもわかる表現を心がけましょう。もし、どうしても難しい話を伝えなければならないのであれば、「たとえ話」や「ストーリー」、「図解」を使うことをおすすめします。, 【7】ひとつの文章を、もっと短く！ あなたは、以下のチラシaとbで、 どちらの反応が良かったと思いますか？ 答えは「b」です。 どちらのチラシも同じ学習塾で、新聞や地域情報誌の折込み媒体をつかいましたが、 bのチラシの方が、10倍以上のレスポンスが得られました。（問合せのお電話が10倍！ ①企画する…どんなチラシを作るのか、チラシのターゲットと目的を整理します。 2. 「お客さまは、あなたの広告を読まない」 もし、あなたが、効果効能をベネフィットとする商品やサービスを扱っているならば、その劇的な効果が、目で見てすぐに分かる写真を用意してください。 数字や比較を使った具体的な表現は、説得力を高めます。たとえば、「とても大きな国！」と「日本の10 倍大きい国」、「毎日たくさん売れている！」と「10秒に1個売れている！」では、どちらがイメージしやすいでしょうか？もし、具体的な表現ができるパートがあれば、すべて言い換えましょう。, 【1】問合せ先は、わかりやすい場所へ大きく表示すること フォントは、読者が普段から見慣れているものを使うこと。紙媒体であれば、書籍、雑誌、新聞などで使われているテキストと同じフォント（明朝体やゴシック体）を推奨します。ただし、手書きフォント関しては、読み手の注目度が高まるのでキャッチコピーや小見出しなどで活用できます。, 【3】アイフローを意識して情報を配置する √ わかりやすく、反応しやすい問合せ先か？ 「お客さまは、あなたの広告を読んでも行動しない（買わない）」, つまり、チラシは、お客さまにとって「読むのが面倒な紙切れ」でしかないということ。 チラシでは、お客さまが知りたいと思う内容について、すべて回答しておく必要があります。なぜなら、少しでも疑問が残ったために、不安な気持ちが膨らみ、問合せを躊躇するお客さまもいらっしゃるからです。, 【4】お客さまの不安やリスクを解消するオファー √ ただの自慢話になっていないか？ 到達率とは、「実際にチラシがどれくらいの人に見られたか」を示す割合のこと。有料購読の新聞やカタログであれば、お客さまが同封されたチラシを見る機会も増えるでしょう。しかし、頼んでもいないチラシがポスティングされた場合、お客さまの多くがチラシをゴミ箱へ捨ててしまいます。, 到達率が低い媒体の場合、キャッチコピーの役割は、より重要となります。 オグルビーは著書の中で、広告のデザインは何よりも、読みやすさを重視すべきとおっしゃいました。デザインに迷った場合は「KISS」を思い出し、シンプルで読みやすいアイディアを採用しましょう。, 【2】奇をてらったフォントは読み難いだけ たとえば、焼き肉であれば、お皿に盛られた肉ではなく、肉汁があふれだす焼きたての肉か、今まさに口元に運ばれているシーンの写真となります。, 【3】写真を証拠として使う これを実際に使う文言や数字にしていきます。, 大まかでも良いので、優先度がわかるようにチラシの掲載順に書いていきましょう。 お客さまによっては、裏面からチラシを見る人もいらっしゃいます。そんなお客さまの注意を一瞬で掴みとるためにも、裏面に魅力的なキャッチコピーを用意しましょう。, 【3】表面のキャッチコピーが一番目立つように 「百聞は一見に如かず」ということわざが意味するよう、どれだけ優れた論証よりも、たった一枚の証拠写真の方が、人々を説得できます。 全体の文字数が多くなる場合は、文章を分割し小見出しを付けて、全体を「小さなセクション」に分けましょう。, 【2】行頭揃えにする 通販会社のチラシやホームページのように、電話番号などの問い合わせ先は、わかりやすい場所に大きく、目立つように表示しましょう。, 【2】今すぐ問合せすべき理由を伝えること ©Copyright2020 みんなのコピー.All Rights Reserved. √ キャッチコピーは、読み手の注意を一瞬でつかめているか？ うまく考えが整理できないときには、5W1Hを使って考えていくのが良いでしょう。 リードコピーの役割は、キャッチコピーで注意を掴んだお客さまの興味を膨らませること。このチラシを読むと、「お客さまにとって、どれだけ良いことがあるのか？」「どれだけ、有益な情報が得られるのか？」などを簡潔に語ります。, 【3】ボディコピー ③制作する…実際にチラシの印刷用のデータを制作します。 4. ※ベネフィットとは…？ 裏面では、表面で伝えたことを簡潔にまとめ、さらに、表面では伝えきれなかった情報をお伝えし、お客さまを説得します。 チラシに興味を持ったものの、「後で電話してみるか」と思ったお客さまのほとんどが、その後アクションすることはありません。なので、お申込み案内の近くには、電話を後回しにさせないよう「先着●名様！」のように「今すぐ問合せしなければならない理由」を訴求せねばなりません。, 【3】何をどうすればよいかを指示すること Copyright © 2015 VANFU, Inc. All Rights Reserved. √ 他ではなく、あなたの商品を選ばなければならない理由はあるか？ 一行の文字数が多くなる場合は、一行あたりの文字数を制限し、段組のデザインを活用すること。紙媒体の場合は、「一行あたり11文字～15文字前後」を推奨します。これは、雑誌や新聞の文字数です。, 【4】メリハリを持たせる 一番目立つ場所を、あえて作っておかなければ、お客さまは、あなたのチラシが必要かどうかを判断する以前に、チラシを無視してしまいます。なぜなら、何に注目すればよいかがわからないからです。, 【4】「裏面もご覧ください」という一文を、表面に記載 「どうやって連絡すればよいかわからない」というささいな理由で、問合せをやめてしまう方もいらっしゃいます。「お問い合せは、いますぐフリーダイヤルまでお電話ください」「お申込用紙にご記入いただき、00-000-000までFAXしてください」など、ちょっとした案内があるだけで、お客さまは迷わずレスポンスできます。, 【4】問合せ方法は、1種類よりも2種類 ・ターゲットが共感を持てる人物の顔写真 Microsoft WordやMicrosoft PowerPointのデザインテンプレートが多いので、ぜひご覧ください。, 印刷用のチラシのデータが完成したら、そのデータを印刷します。 多くの方が、表面で興味を持ち、裏面で納得してからレスポンスしますので、裏面には即座にレスポンスできるよう、オファーや問合せ先をわかりやすく記載しなければなりません。, 【1】悩んだら「KISS」を思い出す イラストよりも、写真のほうが伝える情報に信憑性をもたらせますから、読者の注意を惹く上で効果的です。例外として、漫画形式で、商品やサービスを説明する場合、イラストはとても効果的です。, 【2】シズル感の高い写真を使う ＞ワードでもポスターを作れる？ 作り方のコツ！ ※サービス提供者や商品開発者などの顔写真を掲載するのも効果的です。なぜなら、販売側の顔出しは、「自信があるから顔をだせる！」といった心理効果を生み、商品やサービスの信用力アップにつながるからです。, 【5】キャプションを付ける 人の顔の写真を入れることは、多くの場合、効果的です。なぜなら、人の顔は目に止まりやすいからです。しかし、人の顔写真を使う場合は、以下のどれかにあてはまる必要があります。 表面だけを読んだお客さまよりも、裏面もしっかり読んだお客さまの方がレスポンスしてくれます。ですから、表面下段のなるべく目立つ場所で、お客さまへ裏面を読むことを催促しましょう。シンプルなテクニックですが、人は指示されたとおりに動いてしまう習性を持っています。, 【5】裏面には「まとめ」と、より詳細の情報を記載 という意識を強く持つことが、反応の良いチラシを作るうえで欠かせない心構えです。, ・ 書く前に準備すべきこと（ターゲットの設定） あなたのサービスが地域密着型ならば、エリアを拡大してチラシを配布する必要はありません。広告費がムダになるだけです。もし、地域密着型のサービスであれば、配布エリアを絞り込み、そのエリアのお客さまのためだけにチラシを作成したほうが、反応はよくなります。, 【2】配布時期は適切か？ チラシの制作ソフトで文字をコピー＆ペーストして利用できるように、テキスト（Wordやメールなどの文字データ）で作成します。, 割引率や金額、個数、日付、住所、電話など数字が絡むものは特に確認しながら入力しましょう。, コピーや文言が揃ったら、ラフレイアウトを作成します。 そして、「どうすれば、お客さまにチラシを読んでもらえるか？」、 チラシから3メートル離れた場所から見ても、だいたいどんなことが書かれているかを理解できる大きさでキャッチコピーを書きましょう。お客さまから注目してもらうためには、「見た目に目立つ」という要素は、とても大切です。, 【1】他ではなく、あなたの商品を選ばなければならない理由 チラシのターゲット像を5W1Hに当て込み、目的と方法をより具体的にイメージできるようにしましょう。, 企画が固まりターゲットと目的がはっきりしたら、次は制作の準備に入ります。 µãã¦ã¿ã, å ¨å½éå°å¹´èªæ¸ææ³æã³ã³ã¯ã¼ã« (1件), ã¯ã©ã¦ãã«é¢ããè¨äºã®ã¾ã¨ã(2020.11.9ï½2020.11.14), ãã¸ãã¹ã®å¤åã¯æéæè¦ã®å¤åã¨åæãã, 2021å¹´ã®æ¦ç¥çãã¯ããã¸ã®ãããã»ãã¬ã³ã, æç¤ºå¾ ã¡äººããã¯ã«ã®ã¯ãæ示åºã人ã®ãç¡æèãªãã¡åºããã. ここでは前の工程で書いた文言を過不足ないようにレイアウトするようにします。, ラフレイアウトが完成したら、デザイン制作時に必要になる写真やイラストを集めます。 シズル感の高い写真は、キャッチコピーと同じようにお客さまの注意を一瞬で掴めます。シズル感の高い写真とは何か？それは、「閲覧者の欲求が、激しくかきたてられる写真」とお考えください。 √ あなたの商品やサービスが信頼できる証拠はあるか？ ＞チラシを作成するのにおすすめのフリーソフトとは, また、デザインスキルに全く自信がないという方には、デザインテンプレートを利用するという手があります。 √ 写真やイラストを無駄に多用していないか？, オファーキャッチコピーコピーライティングセールスコピーデザインボディコピーレイアウト. あなたのことをよく理解してくれている人と、あなたのことを理解していない人。あなたが好感を持ち、信用したくなる人はどちらでしょうか？チラシの文章では、あなたが読み手のことを深く理解していることを語り、読み手から共感を得なければなりません。, 【4】ただの自慢話で終わらない 自宅にプリンターがなくても、コンビニ各社でもカラープリンターを用意しています。USBメモリやインターネットを介してデータを送り、カラーコピー料金でプリントすることができます。, 会社や事務所にオフィスプリンターがあれば、数十枚程度まではプリント可能です。色味は劣りますが、プリントのスピードが早く、家庭用インクジェットのチープさもありません。, また、この部数帯は印刷通販のオンデマンド印刷がお得です。プロ仕様のプリンターによって、高品質で価格も抑えられます。, 100枚単位になってくると、印刷通販のオフセット印刷を検討したほうが良いでしょう。 √ いますぐ、問合せ（申込）しなければならない理由はあるか？ 電話番号やハガキ、FAX申込みなど、問合せ先（申込み先）です。, 【1】「ベネフィット」を伝える キャッチコピーの役割は、お客さまの注意を一瞬にして掴むこと。お客さまが無視できない情報を、できるかぎり大きく表示します。, 【2】リードコピー √ 小見出しは魅力的か？ まず、この考え方を持つことが何よりも大切。 ターゲットや目的があいまいなままだと、集客効果が薄いチラシになりがちです。反対に、きちんと優先事項をデザイナーに伝えられれば、よいチラシが作れるでしょう。, ポスター印刷といえば、プロが手掛けたデザインを、お金をかけて大量に印刷するものというイメージをお持ちの方も多いかもしれません。ところが最近の印刷会社では、 …, パンフレットやカタログ、雑誌、Webページなどのデザインをするとき、必ず押さえておきたい4つの基本原則があることをご存知でしょうか。それが「近接」「整列」 …, バンフーのインサツコラム｜ネット印刷通販のことなら印刷のプロフェッショナル【バンフーオンラインショップ】におまかせください。. ＞InDesign 使い方の基本【初心者向け】 「KISS」とは、”Keep It Simple Stupid”（シンプルにしなさい！）の略で、広告の父と呼ばれる「デイビッド・オグルビー」の名言です。 √ もっと、具体的に表現できないか？ 時々、URLだけを掲載しているチラシを見ますが、あれは本当によくありません。お客さまは、そこまで、あなたのために時間と手間を割いてくれません。伝えるべきことはチラシでしっかりと伝え、読んだ後すぐに電話したくなるようなチラシが、反応の高いチラシです。, 【1】表面だけでも、購入を決断できるだけの情報を記載 √ ひとつの文章を、もっと短くできないか？ 例えば、求人情報を掲載するチラシなら, 選別した情報はまだ仮のものだったり、未確定事項が多かったりします。 歯切れよくサクサク読める文章でなければ、読み手は疲れてしまい、チラシを読むのをやめてしまいます。もし、ひとつの文章が数行にわたってしまったら、その文章を、いくつかに分割して短い文章にできないかを考えてみてください。そうすれば、読みやすさは抜群にアップします。, 【8】意味の分からない文章に注意 白抜き文字よりも、白地に黒文字の方が読みやすく、広告の反応が高くなることが、これまでの広告テストで明らかになっています。ワンポイントで目立たせたいところ以外は、なるべく、白抜きは使わないようにしましょう。, 【1】イラストよりも写真がオススメ！ Copyright © VANFU Inc. All rights reserved. いきなりおしゃれな参考デザインを調べたり、PCに向かって制作ソフトを立ち上げたりしていませんか？, チラシ作りに慣れていない方は、このような手順を意識して効果的かつ効率的なチラシ制作していきましょう。, チラシを作るには理由があります。 ゴールが決まったからと言って闇雲に作りはじめては途中で迷ってしまいますので、設計図や材料が必要です。, 前述の企画で決まったターゲットに向けて、どんな内容を掲載するか書き出します。 やはりプロのデザインは格段に仕上がりがよく、見栄えにこだわる方にはおすすめです。, ただし、プロにすべてをゆだねれば必ずうまくいくわけではありません。 これだけたくさんの商品やサービスがあふれかえる今、お客さまは「正しい選択をしたい！」と思っています。つまり、あなたの商品を選ぶことが、お客さまにとってもっとも賢い選択である理由や根拠を伝え、他社では手に入らないベネフィットを伝えなければなりません。, 【2】あなたの商品やサービスが信頼できる証拠 ・ターゲットが好感を持てる人物の顔写真 小見出しには2つのメリットがあります。1つ目のメリットは、文章を読みやすくすること。2つ目は、流し読みするお客さまの注意をつかみとることです。もし、小見出しが魅力的であれば、流し読みするお客さまをチラシ本文へ誘導できます。, 【6】難しい言葉は使わない 写真と文章が被ってしまうと、文章がとても読みにくくなります。できれば、画像と文章は分けて表示しましょう。スペース的にどうしても被せる必要がある場合は、文章が独立して見えるように編集しましょう。, 【1】小見出しをつける 問合せ先は、電話番号だけではなく、メールからの連絡手段も用意しておきましょう。今の時代、電話よりもメールに慣れているお客さまもたくさんいらっしゃいます。, 【5】「くわしくはホームページで！」という問合せ先は最悪 読み手の状態や、読み手が求めていることを具体的に絞り込みましょう。人は、自分の状態や欲求、悩みをドンピシャで言い当てられてしまうと、街中でいきなり自分の名前を叫ばれたような心理状態におちいります。つまり、お客さまはチラシを無視できなくなるのです。, 【3】キャッチコピーは紙面の3分の1以上にする 文章がゴチャゴチャしがちなところは、線を効果的に活用することで読みやすく整理できます。, 【6】枠で囲む 繰り返しになりますが、「誰に見てほしいか」「何を伝えたいか」、この2つを明確にしておくことがポイント。, もっとも効果的にそれらを伝えるには、どのようなデザインが適しているかを考えるのがデザイナーの仕事です。 キャッチコピーや小見出し、オファー、問合せ先等は、お客さまを注目させるために目立つ色を使うべきです。しかし、説明文など、お客さまを説得するための文章は黒文字をベースにし、注意してもらいたい部分だけに色を使いましょう。, 【5】白抜きよりも、白地に黒文字 もし「○○のチラシを作ってください」と制作を担当することになったら、何から手を付けるべきでしょうか。 いきなりおしゃれな参考デザインを調べたり、PCに向かって制作ソフトを立ち上げたりしていませんか？ まずは、チラシが完成するまでの手順を見てみましょう。 1. The following two tabs change content below. 横書きの場合は、文章を左寄せで行頭揃えにすること。縦書きの場合は、右寄せで行頭揃えにすること。読み物として発達してきた雑誌や新聞が良い例です。, 【3】段組みデザインを使う お客さまは、自分にとって有益な情報があるかどうかを知るためだけに、チラシへ目を通します。つまり、お客さまにとって、どんなベネフィットがあるのかを真っ先に伝えなければ、お客さまはチラシを読み進めることなくゴミ箱に投げ入れます。 「お客さまは、あなたの広告を信じない」 「売れるコトバ作りの専門家」。2002年からネット広告のベンチャー企業に入社して以来、大手ADSLプロバイダーの見込み客リストを10万件以上獲得するなど、多くのWEBプロモーションを成功させる。独立後はセールスコピーライターとして、1,000件以上の広告に携わり、年間10億円の売上に貢献するなど、ネット・紙媒体を問わず多くの案件を成功させる。なかでも「売りにくい商品を売ること」が得意で、学習塾、リフォーム、不動産、保険など、差別化が難しく、広告の反応が冷え切っている業界でも驚異的なレスポンスを叩きだす。株式会社みんなのコピー代表取締役。, 【売れるチラシの作り方】イラストレーターを使わずに「反響を10倍」にした15の方法, Bのチラシの方が、10倍以上のレスポンスが得られました。（問合せのお電話が10倍！）, 単品通販、塾や習いごと、治療院、美容院、士業、セミナー、コンサルティング、不用品買取、興信所など、1つの商品、または、1つのサービスを紹介するチラシの作り方です。, 売れるチラシを作るのに必要なことは、イラストレーターやフォトショップを使いこなすスキルではなく、「レスポンスをだす方法」を、どれだけ使いこなせるかです。. さすがに、ここまで思いっきりな表記はあまりないです� ・ 書く前に準備すべきこと（切り口の設定）, 【1】配布エリアは適切か？ 重要な箇所は、太字、下線、マーキング、色の変更などで装飾すること。ただし、装飾し過ぎると逆にゴチャゴチャしますので、全体の文章量の3割以下を目安にしてください。, 【5】線を活用する どれだけわかりやすく書いたつもりでも、読み手からすれば意味がわからない文章になることはよくあります。ご家族やご友人など、関係者以外の人にチラシを読んでもらい、意味がわからなかったパートを指摘してもらいましょう。, 【9】数字や比較を使い、具体的に表現する 高品質はもちろん、部数が増えるほど1枚あたりの単価は安くなり、コピーよりもぐっとオトクな値段で印刷できます。, 印刷会社の注文画面では、用紙のサイズや使用する用紙などを指定しますが、この「用紙の種類」で頭を悩ませる方が多いようです。 お客さまは「真剣に読もう！」といった気持ちで、チラシに目を通すわけではありません。ですから、キャッチコピーは、パッと見て何が書いてあるかを理解できるような大きさで書く必要があります。 チラシを読み進めるお客さまを説得するパートです。商品のメリットや優位性、その証拠、お客さまがあなたの商品に申込まなければならない理由などを、あますことなく伝えます。, 【4】オファー セミナーの表記で「主催」と「共催」と「協賛」と「後援」と「協力」というのがありますが、おやっと思う事があったので、備忘録的に書いてみます。 例えば、以下のような表記があります。 主催：（株） 、××（株） 共催：（株） . 問合せ先は、チラシを読み興味をもったお客さまが「すぐに見つけられる場所」に配置すべきです。なぜなら、「連絡先がよくわからない」というささいな理由で、問合せをやめてしまう方もいらっしゃるからです。 「企画」を曖昧なまま進めてしまうと、次にデザイン制作をする際にで掲載する内容に迷ってしまったり情報を絞り込めなくなってしまいます。, まずは「誰に何をどのように伝えるか」を考えていきます。 お客さまが求めているのは、あなたの商品でもなければ、あなたの商品の特徴やメリットでもありません。お客さまは、ベネフィット（商品を使うことで手に入る嬉しい体験）を求めています。, 【2】お客さまの感情を刺激する 「ジョンソンボックス」と言われる手法ですが、目立たせたい部分を四角枠で囲むだけで、読み手はその部分に注目してしまいます。また、全体の見た目も整理され、読みやすくなります。, √ ターゲットと切り口は正しいか？ 社内にデザイナーがいない場合は、外部に委託することになります。, 中にはデザインを引き受けてくる印刷会社もありますので、そうしたところを探してみるのもよいでしょう。 つまり、キャプションで、あなたの商品の魅力を伝える文章があれば、画像に注目した人のほとんどに、商品の良さを訴求できます。また、キャプションに気になる言葉が書いてあれば、画像に注目した人のほとんどが、そのチラシを読んでみようと思います。, 【6】写真と文章はなるべく被らないように 5W1HとはWho（だれが）When（いつ）、Where（どこで）、What（なにを）、Why（なぜ）、How（どのように）を指し示す言葉です。 √ お客さまの感情を刺激しているか？ あなたのサービスが最も必要とされる時期はいつになりますか？また、新聞に折り込むのであれば、何曜日が一番良いでしょうか？この質問に即答できなければ、目の前にあるチャンスを逃しています。チラシを配布するたびに、かならず、配布日時とレスポンスを記録しておきましょう。, 【3】適切なターゲットにアプローチできるか？ チラシ作りに慣れている方なら、デザイン制作から印刷物が手元に届くまでの作業は定型化されており、それほど難しくないことをご存じだと思います。, しかし、初めてチラシ作りをするときは、何からはじめたらいいのか、どんな作業が必要なのか、わからないことが多いのではないでしょうか。, 専門的な知識がなくても理解できるように、チラシ作りの「手順」「内容の考え方」「材料の準備」「デザイン制作」「印刷」について、それぞれまるっとご紹介します。, もし「○○のチラシを作ってください」と制作を担当することになったら、何から手を付けるべきでしょうか。 新聞の折り込みチラシですと、薄手の「上質紙」や「コート紙」などが一般的。, コート紙なら、「コート90kg」を使用したチラシがよく見受けられます。「コート110kg」はやや厚みがあり、高級感のある仕上がり。パンフレットやポスターなどに向いていますが、高級新築マンションなど単価の高い商材の折り込みチラシに使われることもあります。, 用紙の種類は、チラシの仕上がりを左右する大事な要素。商品やサービスの種類に応じて、どのようなチラシを作りたいのかしっかりとイメージしておいてください。迷ったら印刷会社に聞くのが一番です。, このほか、仕様（片面モノクロ、両面カラーなど）や部数など、指定事項を入力するだけでチラシは注文できます。入稿データも含めてすべてオンライン上でやり取りできるので、どなたでも簡単です。, ここまでご紹介してきたことを行えば、初めて作ったチラシでも集客効果を期待できるはずです。, しかし、どうしても見た目に納得できない、仕上がりにこだわりたいという場合には、デザインをプロに依頼する方法もあります。
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